虽然春晚的吸引力已经一年不如一年,但对于企业来说,仍然是个黄金合作平台,几乎每年都有汽车品牌与之进行合作,今年出现在春晚舞台上的是一汽红旗。但出乎红旗预料的是,这次春晚亮相在让其在收获关注的同时却也引发了巨大的争议。

真的是换壳雪佛兰小炒芥蓝?

引发争议的主要港联捷场站是红旗HS7亮相的环节,看起来这个环节的设计非常有创意,一辆车身与轮胎比例奇特的蓝色“红旗HS7”蹦蹦跳跳地“开”上了舞台,与春晚的氛围非常契合,没有出戏的感觉。

但网友们saib很快发现,这辆看起来创意十足的“红旗HS7”其实是个换壳车。原来,红旗只是将一辆1963年款雪佛兰Impala轿车改装的“跳跳车”购置进国内后,又再次改装,将车壳拆除,套上了红旗HS7的车身。

支持的网友认为,不管是亮相春晚,还是用变形金刚和“跳跳车”的展现形式,红旗能够放下过去高高在上的“身段”来迎合消费者,是非常可喜的变化。但是更多的网友则认为,不管是变形金刚还是“跳跳车”,都和红旗原有的“格调”严重冲突,尤其是“换壳”雪佛兰的举动,让很多网友非常失望。

红旗做错了五月香什么?

对于红旗这次在春晚花费巨资的亮相,天涯君觉得,红旗HS5能够借力春晚舞台提升影响力,还是值得点赞的,展示了徐留平入主一汽后带来的新气象,用变形金刚来烘托科技感也无可厚非。不过对于“跳跳车”,天涯君也觉得有些活蛎肽不妥。

首先是品牌调性不契合。

追根溯源,这种“跳跳车”的表现形式实际上是来自美国五六十年代兴起的Lowrider文化,其核心是美国的墨西哥裔在受到白人主流社会排斥的情况下,试图通过改装老式汽车来进行汽车弹跳和跳舞比赛来获得文化上的自我认同。以汽车跳舞比赛为例,谁能在最快的时间里把车跳翻,谁就是比赛的获胜者,可以说是既奇葩又小众,甚至还有点LOW。

这样的表演,和红旗的品牌调性有什么相通之处呢车河子女婿岳母?

尽管近些年来,红旗推出了H5这样面向普通消费者的车型,但始于国宾车的红旗可以说依然是目前唯一具有“豪华”属性的中国汽车品牌, 红旗也一直在竭陆垚知马俐吉他谱力维护这种堪称珍贵的品牌资源。但哈慈五行针的违法事实是这次“跳跳车”表演完全打破了这种红旗品牌一直以来的尊贵感,更多是给人以“滑稽”的观感。

更重要的是,换壳雪佛兰让很多人失望了。

在春晚这样3u8834重要的场合,红旗用一台“换壳”雪佛兰来进行表演让人丝毫看不见红旗作为中国品牌老大哥本应具备的原创精神。实际上,这已经不是红旗第一次因为“换壳”而引发舆论争议,“换壳”二字激发亚空瘴气了很多人对红旗品牌近些年来在汽车市场无所作为的不满。

2014年,红旗H7正式上市,起售价24.98万元,号称研发成本上百亿,不过很快就传出红旗H7是“换壳皇冠”,一时舆论哗然。对此,红旗官方的说法是,红旗H7是基于红旗HQ3平台打造,而HQ3则是引进丰田旗下顶级平台的皇冠MAJESTA车型,说“换壳”有些夸张,但是和皇冠的血缘关系却是可以肯定的。

如果说红旗H7和皇冠的关系还只是有些暧昧,那么另一款车型红旗H5则是板上钉钉的马自达阿特兹同平台车型,用“换壳阿特兹”来形容是毫不为过的。

这三次“换壳”反映的问题其实都是一样的,那就是红旗品牌这么多年来所受到的关注以及投入的资源与其取得的成绩是不相称的。作为中国最早和最大的本土车企,红旗完全有时间和资源来实现核心技术的自主研发,但是直到现在,我们看到的是作为红旗品牌走量车型的Hcnaps是什么意思5和高端车型H7都采用了日本车企的图图快快跑技术平台廖嘉欣,这些不仅折射了一汽红旗自身在技术研发上的无所大娘骑上我作为,对自主创新的信心不足,也让红旗品牌本身的魅力大大削弱。

红旗怎么办?

毫无疑问,与吉利、长城、长安、奇瑞这些以微薄之力扛起自主创新大旗的后发“小生”相比,一汽红旗这个老大哥真的有些落伍了。但是一汽红旗自己难道就不着急吗?天涯君相信,有能力让长安汽车一飞冲天的徐留平一定也能够意识到问题的所在,一汽所进行的一系列大刀阔斧的改革就是明证,红旗品牌的销量也的确开始回升,但是在春晚这样透蜜这个牌子怎么样的舞台上用如此哗众取宠的方式来“博出位”无疑是弊大于利。

那么,红旗到底该怎么办?其实,丰田旗下皇冠品牌就是一个很好的借鉴对象。

1955年,丰田正式推出了第一代皇冠轿车,只比红旗问世早了三年,六十多年时间里,共推出了14代车型。在这个过程中,皇冠始终是丰田最新自主科技研发的展示舞台,比如在70年代推出的第五代皇冠上就搭载了当时先进的4速自动和5速手动变速箱。

在定位方面,皇冠期初是以丰田旗舰车型的身份出现,后来也像今天的红旗一样,逐步推出面向普通消费者的车型,但是皇冠始终坚持着陈冠希母亲自己的商务旗舰定位,即使是在面向年轻消费者时也是如此。对于日本人来说,皇冠早已成为洁美智推日本的“国车”,就像奔驰之于德国人。

所以,尽管由于战略失误等问题导致皇冠近年来在中国市场表现不佳,但是在日本,皇冠的销量远超B悪戯BA等哥屋恩什么意思 姐姐爱 赖岳谦舌战群绿视频国外豪华品牌,2018年更是以5万台的总销量冲上了轿车销量第八名,在一众小车中鹤立鸡群。

皇冠的给红旗的启示,首先无疑就是要大力坚持自主研发。试想,一个代表国家形象的豪华品牌,如果不能高举自主研发的大旗,而是流淌着外国品牌的血液,又如何说服消费者为这种“爱国情怀”付出更高的溢价呢?在品牌形象的塑造上,红旗需要明白的是,亲民不等于媚俗,切不可为了短期的曝光和绩效而急功近利,病急乱投医。