今日,美国快时髦品牌Forever21别离在其我国官网、天猫旗舰店与京东旗舰店发布公告,宣告将于4月29日起暂停运营,会员积分清零,本日起至5月30日前处理产品退货。依据官网显现,现在Forever21在我国仅剩余11家门店。

图片来历/Forever21官网及天猫、京东旗舰店截图

1984年,Forever21在美国创建,30多年间生长为全球最大的时髦服饰连锁品牌之一。品牌最早于2008年进入我国,期间一度退出我国,后于2011年重返我国市场,开设天猫旗舰店。

顾客薛琪之前一直是Forever21的粉丝,但上一年,她经常去的Forever21北京APM店忽然关门。“我去上海出差的时分有时分也会逛Forever21,可是也差不多是上一年的时分,淮海路上的店也关门了。”

记者别离致电Forever21坐落上海南京东路233号的上海No.1店以及北京的荟聚西红门购物中心店,电话均无人接听。北京悠唐广场店的工作人员表明,因为线上和实体店别离办理,所以自己“并没有接到关店或其他告诉”。但据网友表明,现在Forever21的上海南京东路店和北京的悠唐广场店都在张狂打折,“悠唐广场的店本来两层的店肆现在就剩余一层了,看着跟被打劫过相同,许多货架都空了。”“4件衣服1个墨镜才70块钱,这是要撤了吗?”

许多顾客以为,在我国,像Forever21这样的快时髦品牌想要站住脚并不简单。越来越多的国内服饰品牌、小众设计师品牌的兴起,加上不计其数的淘宝卖家,对Forever21不管在样式仍是价格上都构成了十分强有力的竞赛。加上Forever 21这样的快时髦品牌确真实质量上过分“一次性”,不少网友吐槽:“衣服穿了一次纽扣就掉了。”“毛衣洗过一次缩水不少,肩部也开线了。”

尽管现在不确定Forever 21是否撤出我国,可是此前已经有快时髦品牌New Look、Topshop、ASOS败走我国的前车之鉴:上一年8月,Topshop宣告中止与我国特许运营协作伙伴尚品网的协作,11月在天猫发布公告称因世界事务运营战略调整,将封闭天猫旗舰店并全店清仓;上一年年末,New Look宣告退出我国;2016年5月,英国时髦电商网站ASOS宣告中止我国区运营。

就连快时髦巨子ZARA的日子也不太好过。依据Zara母公司Inditex集团发布的2018财年成绩数据显现,集团期内净利润同比上涨2%至34.4亿欧元,以当地钱银核算,则同比上涨12%,这也是该集团近5年来最差的盈余增幅。依据陈述,2018财年集团销售额增加3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,毛利率为56.7%。Inditex集团还提交给当地监管部门一份陈述。其间数据显现,集团上一年的运营实体租借费用同比增加了1.4%至23.92亿欧元,是总收入的10%。到1月31日,Inditex集团在全球96个国家和地区共有7490家门店。明显,巨大的实体店规划已成为Zara转型期内的“最大包袱”。

业内人士以为,在没有实体店包袱、更为快速的时髦电商构成压倒性优势之前,传统的快时髦品牌唯有提早布局,才有可能在未来坚持市场竞赛力。一起,跟着消费晋级的到来,数字化早已成为服装企业的要点。比方日本快时髦巨子优衣库自2014年开端建立数字营销团队,先后在微信、微博等交际渠道进行自媒体运营。特别是在我国内地,经过微信和微博等交际渠道上打开的营销活动大大增加了未来潜在的年青客户以及新客户的数量。

图片来历/优衣库掌上旗舰店截图

优衣库的母公司迅销集团的财报显现,截止到2019年2月28日的第二季度,销售额同比增加9.4%至6232亿日元,净利润同比增加58.3%至406亿日元,首要获益于我国市场和线上事务的增加。

新京报记者 王萍 图片来历 品牌官网及旗舰店截图 校正 吴兴发

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